Звіт по рекламі · Meta Ads
CPA 310 · AI-аватари Ліза Івлева · Instagram / Threads
Період звіту: 01–16.08.2026 (реклама пішла з 04.08). Просуваємо AI-аватари Ліза Івлева на широку жіночу аудиторію України 18–35 років. Мета — покупки, орієнтир по ціні покупки — до $6.
✓
Мету по ціні покупки виконано. Фактично покупка обходиться в $4.70 при плані до $6 — на 22% дешевше. Причому тиждень 2 (10–16.08) вийшов навіть дешевше за тиждень 1 (03–09.08) — $4.52 проти $5.15, хоча бюджет на другому тижні був у 2.2 раза більшим.
Невелика різниця між «покупками» (124) і «покупками факт» (116) — це нормально: Meta рахує покупку одразу, а «факт» — це підтверджені продажі, вони донараховуються ще 1–2 дні після показу реклами. Різниця в 6.5% — це звичайний технічний розрив, не привід для тривоги.
Блок 1 · По тижнях
Тиждень 1 і тиждень 2: як змінювались результати
Реклама йшла з 04.08, тому тиждень 1 — це перші дні показів. 17.08 — сьогоднішній, ще не завершений день, він не входить у тижні і показаний окремо нижче, у денній динаміці.
Тиждень 1 03–09.08
Тиждень 2 10–16.08
| Показник | Тиждень 1
03–09.08 | Тиждень 2
10–16.08 | Зміна |
|---|
| Витрачено на рекламу | $170.09 | $374.92 | +120% |
| Покупки (факт) | 33 | 83 | +152% |
| Виручка | $229.35 | $576.85 | +152% |
| Ціна однієї покупки (факт) | $5.15 | $4.52 | −12% |
| ROAS (повернення на рекламу) | 134.8% | 153.9% | +19 в.п. |
| CTR (частка кліків по рекламі) | 0.98% | 1.09% | +0.11 в.п. |
| Покази реклами | 63 526 | 125 110 | +97% |
Тиждень 1 (03–09.08) — що робили
Запустили кампанію 04.08 з трьома першими відео (vid_310_1, 2, 3) в одній групі. Показували автоматично всюди: в Історіях, Reels, Стрічці і Threads. Бюджет тримали невеликим ($23–35 на день) — спочатку дивились, що взагалі заходить аудиторії.
Тиждень 2 (10–16.08) — що робили
12.08 запустили великий тест — додали одразу 12 нових відео, кожне у свою групу, щоб чесно порівняти, яке працює краще. 14.08 підсилили бюджетом найкращі (vid_310_9 і vid_310_7) і додали нове відео-мікс vid_310_9_3_1_mix. Підсумок: бюджет зріс у 2.2 раза, а ціна покупки не зросла — а стала нижчою.
Блок 2 · По днях
Витрати і покупки по днях, 04–17.08
Блакитний фон — тиждень 1, оранжевий — тиждень 2. Пунктирні лінії — дні, коли додавали нові відео: 12.08 і 14.08. Найкращий день по покупках за весь період — 15.08: 23 покупки, ROAS 223%, ціна покупки $3.11.
Блок 3 · Відео-креативи
Яке відео дало найкращі покупки
Ціна однієї покупки по кожному відео (тільки ті, де вже були покупки). Зеленим — вклались у план ($6), червоним — вийшли дорожче.
ціна покупки ≤ $6 (план виконано)
дорожче плану
Всі відео одним поглядом
Детальна таблиця по відео
Перегляд 3 сек — скільки % переглянули хоча б перші 3 секунди (наскільки чіпляє початок). Перегляд 100% — скільки % переглянули відео повністю. Залученість — лайки, коментарі, збереження і репости разом.
📌
План по vid_310_7.У маленькому тесті це відео показало $2.91 за покупку — хороший результат. Коли ми збільшили бюджет в окремій групі-копії, за $15.94 не було жодної покупки — схоже, відео «втомилося» від різкого зростання показів на тій самій аудиторії. Тому далі бюджет на такі відео будемо піднімати не одразу вдвічі, а поступово — кроками +50–70%, з паузою 2–3 дні між кроками, і будемо стежити за частотою показів, щоб вчасно це помітити.
Блок 4 · Найкраща зв'язка
Яке відео + місце показу спрацювали разом найкраще
Найкраща зв'язка за кількістю покупок
vid_310_1 → Історії в Instagram
27 покупок · $145.72 · ціна покупки $5.40
Найкраща зв'язка за ціною покупки
vid_310_9 → Історії в Instagram (збільшений бюджет)
16 покупок · $41.19 · ціна покупки $2.57
Обидві найкращі зв'язки — на Історіях в Instagram. Це не випадковість, а системний результат: цей формат стабільно працює краще за інші (детальніше — у блоці про місця показу).
Блок 5 · Групи оголошень
Яка група оголошень спрацювала краще
На тижні 2 кожне нове відео тестували у своїй окремій групі — так чесніше видно, що реально працює, без спотворення від інших відео в кампанії.
Найкраща за ціною покупки серед тестових груп — група vid_310_9 ($1.47 за покупку на малому бюджеті). Найкраща за кількістю покупок — основна група з відео 1, 2 і 3 (60 покупок).
Блок 6 · Залученість
Залученість по відео
Лайки, коментарі, збереження і репости разом — топ-6 відео.
Блок 7 · Перегляд до кінця
Наскільки глядачі дивляться відео до кінця
Всі відео разом, % від показів.
Найкраще дивляться до кінця vid_310_15 (2.67% від показів, зачіпка перших 3 сек — 27.6%) і vid_310_11 (зачіпка 29.5% — найкраща в кампанії). Основне відео vid_310_1 тримає середню зачіпку 16.3% — міцно, але не лідер за залученістю в перегляд.
Блок 8 · Місця показу
Де реклама показала найкращий результат
| Місце показу | Покупки | Витрати | Ціна покупки | Частка бюджету |
|---|
| Історії в Instagram | 84 | $361.02 | $4.30 | 66.2% |
| Стрічка (IG) | 23 | $77.84 | $3.38 | 14.3% |
| Instagram Reels | 16 | $98.04 | $6.13 | 18.0% |
| Стрічка Threads | 1 | $8.12 | $8.12 | 1.5% |
Стрічка — найдешевше місце показу за ціною покупки, але бюджету туди поки йде мало. Історії — головне джерело покупок (66% бюджету, 68% покупок) і при цьому вкладаються в план. Reels — на межі плану ($6.13 при цілі $6) — кандидат на зниження частки. Threads — поки просто тест, обсяг занадто малий, щоб робити висновки.
Блок 9 · Соцмережі
Яка соцмережа дала найкращий результат
| Соцмережа | Покупки | Витрати | Ціна покупки | Частка бюджету |
|---|
| Instagram | 123 | $537.00 | $4.37 | 98.5% |
| Threads | 1 | $8.12 | $8.12 | 1.5% |
Instagram дає майже весь результат кампанії. Threads поки в статусі пробного тесту — охоплення занадто мале для висновків, але ціна покупки вже на межі плану. Рішення по ньому — в рекомендаціях нижче.
Блок 10 · Підписники і охоплення
Фактичні результати по залученню аудиторії
Нові підписки в Instagram
114
Взаємодії з публікаціями
34 596
Єдине охоплення (скільки різних людей побачили рекламу) Meta не дає в розрізі по місцях показу — якщо скласти охоплення по всіх місцях показу, частина людей порахується двічі. Тому як основну цифру беремо покази і кліки — вони складаються коректно.
Підсумок за період
Що в сухому залишку за два тижні
За період з 04 по 16.08 витратили $545 і отримали 116 покупок на $806 — це ROAS 146%, тобто реклама повернула майже в півтора раза більше, ніж на неї витратили. Ціна покупки $4.70 при плані до $6 — план виконано із запасом.
Головний висновок тижня 2: кампанія добре переносить зростання бюджету. Підняли витрати у 2.2 раза — а покупки зросли ще сильніше, у 2.5 раза, і ціна покупки не зросла, а знизилась. Це означає, що у нас є перевірені відео, які можна масштабувати далі без втрати ефективності.
Далі моє завдання — довести до масштабу найкращі відео (vid_310_9, vid_310_9_3_1_mix), не повторювати різке зростання бюджету, яке один раз уже «погасило» хороше відео (vid_310_7), і поступово перерозподілити бюджет на користь місць показу, які обходяться дешевше.
Блок 11 · План на наступний період
Що робимо далі
1. Масштабуємо vid_310_9 і vid_310_9_3_1_mix
Це найкраща ціна покупки в кампанії ($2.40 і $2.63) при вже перевіреному обсязі продажів. Бюджет будемо піднімати поступово — кроками +50–70%, з паузою 2–3 дні на кожному кроці.
2. Не повторюємо різке зростання бюджету без сходинок
Кейс vid_310_7 (див. блок 3) показав, що різке подвоєння бюджету може обнулити покупки. Далі будь-яке збільшення бюджету — тільки поступово, з перевіркою частоти показів на кожному кроці.
3. Зміщуємо бюджет на користь Історій і Стрічки, знижуємо частку Reels
Історії — 66% бюджету і найкращий обсяг покупок при ціні в межах плану ($4.30). Стрічка — найдешевше місце показу ($3.38), але бюджету туди поки мало (14%) — наростимо. Reels — на межі плану ($6.13) — знизимо частку або протестуємо окремі відео під цей формат.
4. Додаємо бюджет відео з найкращою зачіпкою — vid_310_11 і vid_310_15
У цих відео найкраща зачіпка перших 3 секунд у кампанії (29.5% і 27.6%), але бюджет тесту був зовсім невеликим ($10). Дамо їм більше бюджету, щоб набрати достатньо покупок і зрозуміти їхній реальний потенціал.
5. Вирішуємо по Threads
1 покупка за $8.12 — дорожче плану, але бюджет тесту ($8) занадто малий, щоб робити висновки. Або докрутимо тест ще на ~$40–50, або відключимо і переставимо бюджет в Історії і Стрічку.
6. Стежимо за розривом між «покупками» і «покупками факт»
Розрив 124 до 116 (6.5%) — стабільний і нормальний для цієї кампанії. Якщо на наступному тижні він помітно зросте — перевіримо піксель і вікно атрибуції.